El Gobierno nacional decidió este jueves (2/3) hacer oficial el pago a la AFA de los $350 millones por la rescisión de Fútbol para Todos. Los clubes reclaman más y Agremiados no garantiza que el torneo arranque.
En el medio, avanzan las negociaciones para el nuevo fútbol pago. De encuestas realizadas a los posibles televidentes, unos 3 millones dijeron que pagarían un plus en sus facturas de cable por el pay per view, lo que generaría una recaudación extra de US$45 millones por mes.
Es apenas una cuarta parte de los abonados del cable la que estaría dispuesta a pagar aparte de la cuota no más de US$ 19 mensuales para acceder a ver a través de un servicio Premium de televisión los partidos de fútbol del torneo de AFA.
De esa potencial demanda, más de la mitad se concreta en Boca y River. De casi 12 millones que oblan la tarifa básica a todos los cableoperadores, 3 millones se declararon en recientes encuestas proclives a desembolsar un plus por el pay per view que, en promedio de facturación, haría ascendería la recaudación por el fútbol a US$ 45 millones por mes.
A Cablevisión, del grupo Clarín, que tiene el 40% delmarket share del cable, no le entusiasma mucho ese número porque su prioridad de inversión está ahora en dirigirla a conquistar el 10% del mercado de la telefonía móvil con las inversiones que hace en 4G.
Hay versiones encontradas entre los voceros de la cadena de televisión Turner y del grupo Clarín en torno de una supuesta condonación de la acreencia judicial de Televisión Satelital Codificada (TSC, entre Torneos-Clarín), por la demanda entablada en 2009 a raíz de la cancelación del contrato de transmisión codificada de los partidos que dio paso a Fútbol para Todos.
Mientras directivos del multimedios negaron que vayan a levantar el juicio, como trascendió que figura en la oferta presentada por Fox/Turner, fuentes de este joint venture afirman contar con que la indemnización final podría bajar a $1.500 millones.
Lo que no dicen es si sería absorbida en los costos financieros de la operación, porque de lo contrario cabría inferir que tendría que ser TSC la que renunciara a cobrarla. En el grupo se limitan a asegurar que no embargarán ni pedirán medidas cautelares que pudieran interrumpir el normal desenvolvimiento del contrato.
La propuesta de Fox-Turner consisten en la práctica en facilitarle a la AFA el arreglo por la deuda que generó el perjuicio de cancelar el contrato. Y ahí cabe armar el rompecabezas: Turner es Time-Warner, que a su vez es ATA, que a su vez es DirecTV, que a su vez es Torneos, propietaria de TSC a través de TyC Sports a la que está asociada por mitades con Clarín, que finalmente es junto con Fintech, Cablevisión.
La ecuación corporativa no simplifica intereses. Sí la interlocución. Por eso Turner fue a ver a Clarín antes de armar la oferta definitiva. Había tanteado sin formalizar en unos $2.400 millones, que ya en el sobre subió a $4.200 millones pero con la seguridad de una renegociación amistosa de la deuda que tendrá AFA con Clarín.
Previamente, cuando sólo estaban las dos americanas (Fox/Turner y ESPN) en el primer regateo apareció una firma de abogados especializada en patentes y marcas para tirar más de $5.000 arriba de la mesa y obligar a aquellas a levantar la puntería.
Y vaya si lo lograron: hasta ESPN, de la mano de Juan Sebastián Verón y Marcelo Tinelli, subieron la apuesta. Espn ofreció una combinación para ver los encuentros entre el servicio básico y el abono premium o pay per view (pagar para ver).
Serán 7 partidos que se emitirán por señales sin codificar y el resto, por canales HD codificados. Por otra parte, la cadena le garantiza a la AFA que una vez que llegue a los 2 millones y medio de abonados, cobrará el dinero correspondiente al 50% de las ganancias.
En principio, se transmite jueves y viernes, 19 y 21. 4 los sábados y domingos: a las 11, 17, 19 y 21, y por último el lunes irían tres partidos más: 17, 19 y 21.
TURNER A LA CARGA
La gente de Clarín está convencida de que Consor había averiguado para revenderles a aquellas dos cadenas los derechos, si es que se los adjudicaban, o sea para convertirse en su fronting, pero el caballo del comisario era finalmente Fox/Turner.
Gracias a una "agresiva" oferta de US$60 millones por temporada, el grupo audiovisual perteneciente a Time Warner acaba de quedarse con los derechos de televisión en inglés para Estados Unidos de la Champions League europea durante el período 2018-2021, y volverá a emitir partidos después de 27 años, ya que la última vez había sido durante el Mundial de Italia 1990 a través de su canal TNT.
Turner se impuso a la NBC y a Fox, su socio oferente ante la AFA, y la compañía que tenía ese paquete desde hace 9 años. Se unirá así a Univisión, que cuenta con los derechos en castellano a razón de US$ 35 millones al año, lo que elevará a casi 100 millones el dinero generado por la UEFA en EE.UU, según el sitio Sport Business Journal.
Por tanto, a partir del año que viene, la federación europea ingresará el doble de lo que facturaba actual mente: unos US$ 50 millones anuales por ambos derechos en español e inglés de parte de Fox.
La televisación de fútbol, que en los años que los cableoperadores iban tomando posición en el mercado ayudaba a juntar abonos, actualmente no es atractiva para las grandes empresas en las que se concentró la actividad.
A Cablevisión, por ejemplo, le supondría tener que aumentar la tarifa cuando su negocio es mantener la básica barata y mandar lo adicional a través del Pay Per View o sea el premium explotado por los propietarios de los derechos.
La disputa con éstos, en todo caso, es si alquilarles espacios en las señales HD o ir a resultados, pero sin duda el monto del juicio ganado por la estatización de las transmisiones de fútbol es un factor importante de negociación para garantizarse beneficios durante varios años.
Antes de que le voltearan el contrato para ir con Fútbol para Todos, el Grupo Clarín pagaba $50 millones por transmitir los partidos codificados e impedía al resto de la grilla reproducir los goles de cada fecha hasta que los pasaran en una emisión en horario central de los domingos llamada Fútbol de Primera.
Carlos Avila, el inventor del negocio, cree que sus ex socios de Clarín hicieron una fiesta cuando el Estado los liberó de pagar, porque siguió cobrando los 10 millones de abonos que había juntado en gran parte gracias al fútbol en el cable sin dejar de pasar los partidos.
La experiencia que había hecho Clarín cuando tenía el contrato con AFA por el fútbol fue que 5 millones de suscriptores estuvieron dispuestos a pagar equis pesos cada uno por los paquetes del fútbol que involucraban a sus equipos.
Y en ese caso, Directv también comercializa los eventos deportivos internacionales entre sus abonados. Recuerda el empresario que trajo el fútbol codificado a la Argentina que en el ´95, cuando los clubes estaban quebrados, había comprado por $8 millones al año los derechos para transmitir los goles del Fútbol de Primera por la televisión.
Los partidos en vivo de los sábados y domingos, que se cobraban aparte, le devengaban a la AFA un plus por ser codificados. Ávila ve como una oportunidad para los clubes grandes la implementación del pay per view, que les permitirá obtener ingresos extras, debido a que los cableoperadores ya tienen señales Premium que el abonado que le gustan las películas está dispuesto a pagar aparte.
Las audiencias de Boca, River, Racing, Independiente, San Lorenzo, los rosarinos y platenses serían candidatas a comprar los partidos en que participan sus equipos, el resto es condicional, según las mediciones que se habían hecho con Fútbol para Todos.
Un sondeo realizado por Apertura.com en Twitter arrojó, luego de más de 2000 votos, que el 70 % no pagaría por ver el fútbol argentino en televisión. Mientras tanto, el 24 % aseguró que sí lo haría si estuviera entre $ 200 y $ 300. En US$ serían de casi 13 a 19.
CUÁNTO CUESTA EN OTRAS PARTES
Para tener una idea de cómo se ubica este costo tentativo en el concierto internacional basta con ver que en Brasil, por ejemplo, existen distintos precios, según el cableoperador, que van desde los US$20 a los 30, con un plus en la versión HD que asciende a otros 5, mientras que también se ofrece el servicio de streaming por US$27.
Hay opciones para elegir los partidos o torneos por los cuales se paga y esa opción oscila entre los US$21 y los 26.
En España, Movistar, Vodafone y Orange se reparten la explotación de las distintas competencias en las que participan los equipos españoles y definen los valores de sus paquetes en base a las propuestas.
La primera cotiza el paquete de acuerdo a los megas contratados de su proveedor de servicios de internet y telefonía. Por ejemplo: quienes pagan por 30 megas acceden a ver 8 partidos de Liga por fecha y toda la Copa del Rey a un valor de 70 euros al mes. Quienes abonen por 300 megas pueden ver además la Champions y la Europa League a cambio de 85 euros mensuales.
A partir de 110 euros, en tanto, cuentan en su grilla con el canal Movistar Fútbol, una señal que incluye los programas más prestigiosos dedicados a la repetición, resúmenes y análisis de los partidos, entre otros menesteres como, por ejemplo, los principales partidos de la Premier League, la Bundesliga, la Serie A de Italia, la Ligue 1 de Francia, la Liga de Portugal, la Argentina y la Copa de Libertadores.
Existen otras opciones de Movistar: los que no quieren el canal Premium pueden contratar toda la oferta de fútbol de España por 25 euros al mes y si quieren la internacional pagan otros 25. El precio final: 50 euros mes. Vodafone, por su parte, ofrece toda la oferta de fútbol (Liga, Liga 123, Copa del Rey, Champions y Europa League y ligas internacionales) por 18 euros al mes.
A estos valores debe agregarse el costo del servicio obligatorio de Vodafone TV (fibra óptica, línea móvil y teléfono fijo) por 12 euros mensuales. Es decir que el costo total asciende a 30 euros mensuales.
Para Orange, en tanto, el paquete de fútbol nacional (Primera, Copa del Rey y Segunda) más el mejor fútbol internacional, por 19,95 euros por mes. En Inglaterra, actualmente son Sky y BT Sports los que se reparten las transmisiones.
El primero cobra US$40 mensuales por su oferta de 116 partidos, mientras que el segundo cuesta US$8 por 38 partidos. En Italia, la transmisión de Mediaset es una de las más económicas del mercado de las grandes Ligas. Su paquete especial en el que aparece el fútbol tanto como series y documentales se cotiza en 15 euros por mes. También opera Sky en Italia a un costo de 14 euros pero en este caso la empresa exige la contratación de Sky TV por otros 19,90 euros. Total: 33,90 euros.
En Chile, las proveedoras de servicios de cable coinciden en cobrar a los abonados un plus para todo aquel que quiera contar con el paquete de las transmisiones de fútbol. DirecTV tiene un costo de US$9 (si es HD, 15). El plus asciende a US$11,29 y si es HD, 15.
Al Grupo Clarín no lo tientan estos números per se. En Argentina tendría que disputar el premium con Telecentro y Directv y los volúmenes no dan. El cambio de gobierno le permitió a Artear (canal 13) comprarle a Fútbol para Todos los derechos para televisar un clásico, lo mismo que hicieron Telefé y América TV. Pagó hasta 1 millón de pesos por fecha porque le quedaban 1 y medio de ganancia como consecuencia de aprovechar errores de comercialización de FpT.
SERVICIOS MÓVILES
Pero la mira de Cablevisión, la cableoperadora del fondo Fintech de David Martínez y del Grupo Clarín, apunta en realidad hacia los servicios móviles 4G.
Para agosto o septiembre de 2019 prevé comercializar paquetes convergentes: telefonía móvil, banda ancha y telefonía fija y televisión paga. Según señaló Carlos Moltini, CEO de Cablevisión, en el Mobile World Congress, invertirán US$ 500 millones en el despliegue de la nueva red de 4G, que utiliza los recursos de la red fija que ya posee y las 1400 antenas de las que disponía Nextel para su servicio de radio: "En 4 años esperamos captar el 10% del mercado de móviles", afirmó.
El nuevo mapa de la TV paga y OTTs 2017 muestra que el 81% de la audiencia televisiva en la Argentina (11.040.155 conexiones) paga abono a un cable, con una piratería del 15% y 12% de subreportaje.
Cablevisión (Grupo Clarín y Fintech) tienen 40% de market share y Directv 29%. Supercanal 9% y Telecentro 7% marchan muy distanciados.
En multipantalla, cuenta con 80 plataformas 273 señales en vivo 4 7.308 películas 11.170 series. México, con 19.879.136 abonados, tiene 63% de penetración, con Sky 1ra. con 37% y DISH 17%. Brasil 25.190.275 abonados (39% de penetración). Encabeza Net 37% y le sigue Sky 28%.
Venezuela cuenta con 6.488.806 abonados, 79% de penetración. Directv lidera el market share 33%, luego viene Intercable 23% y CANTV 11%. Colombia tiene 8.242.949 abonados, 60% de penetración. América Móvil encabeza el ránking con 36%, UNE 2do. 18%, Directv 16%.
Chile posee 3.582.999 con 62% de penetración. VTR ocupa 35%, Telefónica 19%, Directv 16%, América Móvil 15%. El total de América Latina es de 87.395.216 abonados, 51% de penetración, donde Claro TV ocupa 15%, Vivo 9%, Sky 7% y Cablevisión 4% Aunque Boca Juniors tuvo una fallida experiencia en la transmisión por streaming del partido con Chivas de México, la tendencia es inexorable, a tal punto que el clásico brasileño entre Atlético Paranaense y Coritiba acaba de ser difundido gratuitamente por Facebook y Youtube.
En Estados Unidos, miles de televidentes, la mayoría sub 35, emigran de la TV y satisfacen su necesidad de entretenimiento con dispositivos móviles y aplicaciones, lo cual les hace perder suscriptores a la televisión. Las dos compañías que pugnan por quedarse con el fútbol argentino, ESPN y FOX (en alianza con Turner), vienen ensayando estrategias alternativas para frenar el drenaje, pero Argentina aún el sistema de cable y sus abonados está todavía robusto y será el soporte para un nuevo negocio con el fútbol.
El consumo del espectáculo por vías no tradicionales sigue deparando novedades. La cadena televisiva Univisión transmitió el sábado por la noche el clásico entre Chivas y América por Facebook Live sólo para Estados Unidos y en idioma inglés. Fue el primero de 46 partidos de la Liga Mexicana que se ofreció desde esa plataforma.
El consumo del deporte a través de plataformas digitales atiende directamente a las pautas definidas por los fanáticos. La modalidad fue forjada con el tiempo, incluso antes de que el término "streaming" significara algo para alguien.
Hace pocos días, la justicia española ordenó el cierre definitivo de Roja Directa, el sitio que ofrecía links directos a transmisiones deportivas y burlaba toda legislación. Operó desde 2007 y generó una costumbre de seguimiento, primero marginal y luego masiva, a la que le llegó la legalidad y la buena calidad de contenidos de la mano de las grandes cadenas deportivas.
Netflix, convertida ya en el genérico de lo que significa el consumo por demanda en internet, fue también la respuesta de la industria del cine y las series a una piratería ejercida por consumidores que indicaban cómo les gustaba ver sus títulos favoritos.
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